Пользователи, выходящие в интернет с работы, больше доверяют рекламе в сети, чем на телевидении.
В ходе исследования «At Work Internet Audience Media Consumption Study», проводившегося Online Publishers Association (OPA), американские интернет-пользователи, участники опроса, по способу выхода в интернет были разделены на две группы: «At Work Internet Users» и «Non Work Internet Users».
1. «At Work Internet Users» – пользователи, выходившие в интернет с работы хоть раз за последний месяц (95% из них ответили, что выходили в сеть в течение текущей недели, а 75% ответили, что последний раз выходили в сеть накануне исследования),
2. «Non Work Internet Users» – пользователи, выходившие в интернет хоть раз за последний месяц, но не с работы (из дома, из школы, и т. д.). В данном исследовании использование электронной почты и других средств коммуникации за «вход в интернет» не засчитывалось.
По социально-демографическим характеристикам эти две группы различаются между собой.
* Среди «At Work Internet Users» значимо больше молодых (18—34 года).
* Среди «Non Work Internet Users» больше пользователей старше 55-ти лет (32% против 13%).
* «At Work Users» лучше образованы, чем «Non Work Users» (больше половины группы — 59% — имеют диплом бакалавра и выше, тогда как среди представителей группы «Non Work Internet Users» подобное образование имеют только 39%).
* «At Work Users» имеют большой доход (43% против 26%).
Установлено, что большая часть «At Work Users» выходит в сеть в утренние и дневные часы (с 9,00 до 13,00 online 73%, с 13,00 до 16,30 - 65%), и почти половина (49%) возвращается в сеть вечером (19,00 — 23,00).
Вплоть до раннего вечера (до 18 часов) с другими медиа представители данной группы почти не контактируют.
«At Work Users», преимущественно, слушают радио ранним вечером (к периоду 16,30—18,00 в сети остается 45% пользователей и 45% начинают слушать радио), а в прайм-тайм 77% смотрят телевизор (часть телезрителей сочетает телепросмотр с работой в интернете).
Только 16% «At Work Users» имеют возможность смотреть телевизор днем (в интервале с 9,00 до16,30) и 26% смотрят телевизор в период с 16,30 до 18.00. Причем, больше четверти (27—28%) «At Work Users» из всех медиа в течение дня (с 9,00 до 16,30) контактируют исключительно с интернетом. Роль единственного источника информации для представителей данной группы поделена, в основном, между интернетом и телевидением. Однако, возможность выходить в сеть у «At Work Users» вечером (в период "господства" телевидения, после 18,00) сохраняется, тогда как в утренние и дневные часы (с 9,00 до 18,00 ) телевидение крайне редко (в 1—2% случаев) оказывается едиственным доступным медиа.
При детальном исследовании временной периодичности, с которой представители различных демографических групп выходят в интернет, установлено что:
*Большинство молодых пользователей, а также большинство холостых пользователей выходят в сеть позже, но и «покидают» интернет позже.
*Высококвалифицированные специалисты на протяжении всего дня проводят в сети больше времени. «At Work Users» в течение первой половины дня предпочитают читать в интернете новости, а во второй половине дня – совершать покупки. Кроме того, 74% считают, что использование интернета помогает им в работе, а 56% используют интернет для работы дома.
Информацию о новых товарах «At Work Users» предпочитают получать в сети – так ответили 53% опрошенных (37% предпочитают телерекламу, 29% — рекламу в журналах, 13% -в газетах). Информацию о компаниях предпочитают узнавать в интернете 52% «At Work Users» (на втором месте реклама в журналах – 23%, далее следуют телереклама и газеты – по 20%).
Среди «At Work Users» 42% считают интернет-рекламу информативной, а 41% респондентов она помогает принимать решения о покупках.
Больше трети (36%) группы «At Work Users» смотрят телевизор не более 2 часов 15 минут в день («Light TV Users»). Причем, чем больше «стаж» интернет-пользователя (опыт работы в интернете), тем большей вероятностью он продолжит «прогулки по сети» (соответственно с меньшей вероятностью будет смотреть телевизор) вечером, в прайм-тайм. Больше половины представителей группы «Light TV Users» предпочитают узнавать информацию о новых продуктах (53%) и компаниях (51%) из интернета (телерекламе ту же роль отводят лишь 29% и 17% соответственно).
Среди «Light TV Users» 38% считают, что реклама интернете предоставляет много информации (только 16% говорят то же самое о телерекламе), и 39% говорят, что интернет-реклама помогает им принимать решения о покупках.
