Мировые эксперты высказываются все более оптимистично относительно роста расходов компаний на рекламу в интернете в 2006 году. Глава департамента прогнозирования и  "гуру" консалтинговой компании McCann Боб Коэн (Bob Coen) обновил свой прогноз на 2006 год в этой области. Теперь он предсказывает взрывной, 25%-ный рост американского рынка интернет-рекламы (без учета поисковиков) по сравнению с 2005-м годом. Коэн ожидает, что в этом году рекламодатели США потратят .705 млрд на рекламу в сети.
Еще в декабре 2005 года Коэн был куда более сдержан в прогнозах: он предсказывал в 2006 году рост интернет-рекламы  "лишь" на 10% по сравнению с 2005-м годом. Но впечатляющие результаты, которые рынок показал уже по итогам первого квартала этого года, когда рост рекламных расходов составил 19% по сравнению с аналогичным кварталом 2005 года, заставил его изменить свое мнение.

Особенно большой рост рекламных доходов интернет-сегменту обеспечат доткомы - (Google, Yahoo, E-bay), которые в 2006 году также почти на четверть увеличат свои рекламные расходы - до .625 млрд с прошлогодних .7 млрд.
Впрочем, по показателю расходов на рекламу доткомы пока все равно не могут догнать рекордный 2000 год, когда компании этого сегмента потратили на рекламу в совокупности .597 млрд.
Зато в отношении рекламной отрасли в целом "гуру" McCann не столь оптимистичен. Вся рекламная индустрия, по его словам, соберет по итогам 2006 года "лишь" 6,405 млрд. - это лишь на 5.6% больше, чем в 2005 году. В декабре Коэн был уверен, что рост всеобщих расходов на рекламу по сравнению с прошлым годом составит 5,8%. Однако ситуации "подпортили" кабельные телеканалы, пакет рекламных заказов которых оказался ниже прогнозируемого.

Особое внимание стоит обратить на ожидания относительно роста рынка интернет-рекламы в России. Согласно прогнозам Коэна, в этом году российский рынок увеличится на 32% по сравнению с показателями 2005 года.
К прогнозам  присоединились и аналитики инвестиционной компании Merrill Lynch. Как сообщает MediaPost, они оценивают общее положение дел с рекламным рынком еще более сдержанно, чем Коэн, предсказывая лишь 5,1%-ный рост расходов американских компаний на рекламу, в то время как ранее эксперты компании прогнозировали рост в 5,3%. В  Merrill Lynch особенно отмечают некоторое снижение интереса рекламодателей к кабельным телеканалам, рост рекламных доходов которых составит лишь 6% вместо прогнозируемых ранее 10%. Причем, как подчеркивают и Коэн, и аналитики Merrill Lynch, рекламные доходы кабельных телеканалов росли существенно медленнее, чем планировалось, вопреки тому, что такие каналы как NBC Universal networks USA, MSNBC и CNBC транслировали суперпопулярную Зимнюю Олимпиаду в Турине. Торможение ждет и рост бюджетов, которые компании тратят на рекламу в печатных СМИ (в Merrill Lynch ждут в этом сегменте всего 1.2% роста) и на радио (1.9%).

Зато в отношении расходов на интернет-рекламу эксперты Merrill Lynch строят самые радужные прогнозы. По их сведениям, рост расходов на рекламу в этом сегменте составит 29.1% по сравнению с прошлым годом.

 

mediarevolution.ru