Компания GroupM выпустила доклад «This Year Next Year Worldwide». В нем эксперты компании предсказывают, что достаточно высокие темпы роста рекламного рынка США, которые наблюдаются в последние пару лет, в недалеком будущем непременно замедлятся. Такие рекламные рынки как американский, замечают эксперты агентства, уже близки к пресыщению, и на этой стадии экономического цикла сложно ожидать, что темпы роста медиарынка будут обгонять темпы роста экономики США в целом.
Одна из причин такого замедления - рост интернет-сектора в странах с развивающейся экономикой, куда «перетягиваются» деньги рекламодателей. Этот факт эксперты GroupM объясняют тем, что интернет-аудитория в развивающихся странах растет опережающими темпами.
В докладе также сказано, что хотя телевидение и продолжает занимать лидирующие позиции на рекламном рынке, интернет уже вышел на второе место в списке медиа, с которыми наиболее активно работают рекламодатели. Если смотреть на рекламный рынок в глобальном разрезе, то на долю телевидения в 2006 году, как ожидается, придется 52% всех рекламных бюджетов в мире, а на интернет – 21%. Однако, как предсказывается в докладе, на развитых рынках (таких как США) уже в ближайшие годы интернет обгонит телевидение по объему затрат рекламодателей. По прогнозу экспертов GroupM, в Северной Америке на долю интернета в 2006 году придется 37% совокупных рекламных бюджетов, в то время как телевидению достанется лишь 33%, а газетам, журналам и наружной рекламе – и вовсе 11%, 9% и 6% соответственно. Радио, главному неудачнику, достанется, по прогнозу экспертов GroupM, лишь 3% совокупного рекламного бюджета всех компаний в Северной Америке.
В Западной Европе сектор интернет-рекламы демонстрирует еще более впечатляющие успехи. Уже в этом году на долю интернета придется 44% совокупного рекламного бюджета компаний региона. Зато в развивающихся странах «традиционные» СМИ занимают куда более устойчивые позиции. Так на долю интернет-сектора Восточной Европы в 2006 году придется лишь порядка 4% совокупного рекламного бюджета, а на долю его коллег в Латинской Америке – и вовсе 3%.
В целом совокупные расходы рекламодателей на рекламу в СМИ в 2006 году вырастут на 6,1% до 7 млрд. – подсчитали эксперты GroupM. Это меньше, чем ожидаемые темпы роста расходов компаний на пиар, прямой маркетинг и спонсорство, которые, как ожидают в GroupM, вырастут на 6.3% до 6 млрд. Авторы доклада списывают эту разницу как раз на счет интернета, где услуги по продвижению товара в поисковиках, к примеру, классифицируются по разделу «маркетинг», а не по разделу «СМИ».
mediarevolution.ru
