Согласно прогнозам, рекламодатели США потратят на закупку рекламного времени на телевидении в 2006 году более млн. Однако, замечает ветеран интернет-рекламы Джейсон Гликман (Jason Glickman), не исключено, что часть этих денег совсем скоро уйдет с телевидения и будет вложена в сектор онлайнового видео.

По мнению Гликмана, к этому есть все предпосылки: видеоролики в сети смотрят большинство пользователей интернета. 25% пользователей смотрят их регулярно, по крайней мере раз в неделю. При этом, приводит Гликман данные Online Publishers Association, 44% просмотревших видеоролики, предпринимали по окончании просмотра какие-либо действия.

Главное преимущество онлайн-видео, замечает Гликман, это то, что при помощи этих носителей рекламодатели имеют возможность обратиться напрямую к тем миллионам пользователям сети, которые не смотрят телевизор и не доверяют ему. Правда, сейчас пока ситуация складывается в пользу телевидения: большинство компаний, занимающихся видеорекламой, ставят именно телевещание на первое место и работают в основном для него, - сетует эксперт. Однако, есть новаторы, которые занимают прямо противоположную позицию. Таким примером может служить недавняя рекламная интернет-кампания "The Fit is Go!", промотировавшая новый автомобиль Honda Fit: пятисекундные рекламные ролики оказались идеальными для того, чтобы передать зрителям четкое и ясное сообщение о премьере.
(Описание кампании и примеры роликов - на сайте агентства RPA в разделе Our Work / 2006 Honda Automobiles).

К тому же, по мнению эксперта, интернет дает прекрасные возможности как создания креатива в реальном времени, так и для получения мгновенного отклика на представленную информацию. Только с помощью онлайна рекламодатели могут видеть, «работает» ли их кампания или нет, и если да – то на каких сайтах, к тому же ролики, перед их запуском на телевидении, можно для начала «обкатать» в сети, чтобы увидеть воочию, будут ли они вообще пользоваться успехом. Следует еще особо отметить, что интернет, как никакое другое СМИ, позволяет рекламодателям четко отделять ту целевую аудиторию, которая нужна именно этой компании, от всей остальной, - подчеркивает Гликман.

Интересное замечание Гликман делает по поводу времени, когда следует демонстрировать ролики в сети. На американском телевидении традиционно самым «горячим» и дорогим временем для показа телерекламы считается вечер четверга (вечер пятницы и выходные американцы предпочитают проводить вне дома, развлекаясь и делая покупки, поэтому реклама в выходные не очень эффективна). Однако в сеть ролики лучше выкладывать именно в пятницу утром, полагает Гликман, именно тогда предвкушающие развлечения офисные работники воспринимают их наиболее лояльно.

Впрочем, над креативностью и эффективность роликов рекламодателям еще предстоит долгая работа, полагает эксперт. Сегодня большинство онлайновых видеороликов сопровождаются баннерами компании или скрываются под ними.  И хотя это хороший способ привлечь внимание возможного потребителя, однако, не следует забывать, что за привлечением внимания должно последовать конкретное действие по приобретению товара или услуги, а это, в свою очередь, значит, что сетевая реклама должна завлекать потребителей в конкретные магазины, - настаивает Гликман, что сегодня далеко не всегда происходит.

 

mediarevolution.ru