Недавно прошедшая в Интернете пресс-конференция с Президентом Путиным стала свидетельством неподдельного внимания к пиар-возможностям мировой Сети. Что в общем-то и неудивительно, сухие цифры также доказывают возросший интерес не только политической элиты к этому сегменту СМИ и связи, но и огромного числа обычных пользователей.

По итогам 2005 года количество пользователей Интернет в России составило почти 22 млн человек (20% населения страны), в этом году рекламодатели ожидают увеличения аудитории еще на 4 млн, а к 2010 году в России их количество должно достигнуть 50 млн пользователей, то есть практически половина всего населения страны должна будет сесть за мониторы компьютеров.

Вместе с ростом числа пользователей по возрастающей движется и уровень оборотов рекламы в Сети. Хотя бюджет интернет-рекламы сравнительно невелик - млн (телевизионных в 40 раз больше) – его прирост за последний год составил 71%, что определило Рунет как самое быстро растущее в рекламном плане средство информации. Ожидается также, что в ближайшие годы объем рынка Интернет-рекламы может увеличиться на 70-90%. 

"Доля интернет-рекламы в рекламных бюджетах, по-прежнему, увеличивается и все без исключения предсказывают ее непрекращающийся рост на ближайшие 5 лет, - объясняет Накануне.RU директор РАЭК Тимур Аитов, - К 2010 году объемная доля Интернет-рекламы на нашем медиа-рынке достигнет среднемирового уровня. В абсолютных цифрах рынок Интернет-рекламы 2010 года оценивают примерно ,5-0,7 млрд. Уже сейчас можно сказать, что прошлогодние предположения о двукратном росте рынка оправдываются.  Очевидно, такая динамика сохранится. Что касается структуры, то контекстная реклама потеснит медийную еще больше. Рынок Интернет-рекламы, действительно, растет, но сама доля Интернет-рекламы в среднем по медиа-рынку не  превышает единиц процентов от его общего объема: лидером по объему, по-прежнему, является ТВ-реклама".

Все эти показатели свидетельствуют о том, что начинается вполне очевидный переход от традиционных СМИ к новым интерактивным медиа-системам, куда перетекает существенная доля рекламы и где начинается развитие нового бизнеса. Интернет, в свою очередь, открывает уникальные возможности для контаминации всех видов существующих средств массовой информации (аудио, видео, текст и изображения) и становится местом концентрации информационных потоков, где будет происходить и дальнейшее развитие информационных ресурсов. А по свидетельствам экспертов рекламного рынка, рано или поздно, сделав телевидение одним из своих сегментов, Интернет станет центром рекламных услуг.

 

Источник: Ольга Куприянова
"Накануне"