Использование видеорекламы в интернете может побудить рекламистов пересмотреть бюджеты на телевизионную рекламу. Согласно данным eMarketer, рынок онлайновой видеорекламы в 2006 году достигнет 5 млн, а к 2008 году увеличится втрое, превысив млрд.

Важность использования видеорекламы в интернете подчеркивается тем, что расходы на использование этого рекламного носителя присутствует теперь в рекламных бюджетах многих американских телевизионных рекламодателей. Так, по словам Тода Хермана (Todd Herman) из MSN, 60% доходов от размещения видеорекламы были получены от представителей Топ-100 крупнейших рекламодателей США.

Несмотря на то, что с помощью телевизионной рекламы можно добиться охвата широкой аудитории гораздо быстрее, только использование интернета позволяет "достать" ту часть аудитории (зачастую как раз представителей ЦА), которую невозможно охватить с помощью ТВ. Кроме этого, у использования видеорекламы в интернете есть и другое неоспоримое преимущество - невероятные возможности таргетинга. В отличие от телевизионной, онлайновые видеоролики не только предлагают потребителю дополнительную интерактивность, но и могут четко соответствовать его запросам и контексту.

Результаты исследования Dynamic Logic marketNorms 2004-2005 позволяют утверждать, что использование видеорекламы в интернете позволяет значительно увеличить маркетинговые показатели. В частности, узнаваемость бренда (brand awareness) увеличивается, в среднем, на 8%, message association - на 38%, предпочитаемость бренда (brand favorability) - на 6%, а показатель побуждения к покупке (purchase intent) - на 7%.

 

mediarevolution.ru