Американский автопроизводитель Ford Motor Co. готовится на этой неделе запустить рекламную кампанию в поддержку нового внедорожника Ford Edge. Общий бюджет кампании — млн. Интернет будет играть ключевую роль в медиамиксе. В рамках интернет-кампании Ford заключил соглашение о сотрудничестве с порталом MSN.com.

На специально созданном разделе FordEdge.msn.com посетители портала смогут узнать о событиях и мероприятиях в двадцати пяти городах США или опубликовать свои собственные репортажи о событиях, достопримечательностях и просто интересных местах. Маркетологи Ford надеются, что стиль сайта, похожий на тот,который применяется в социальных сетях, привлечет на него интернет-пользователей, ориентированных на общение.

Посетители сайта, который имеет слоган Ideas from the Edge смогут обсуждать новые и любимые "точки на карте" в пяти областях: "что посмотреть", "где и что поесть", "спорт", "игры" и "развлечения". MSN добавил к сайту скрипт, позволяющий давать рекомендации в режиме реального времени и в том же режиме отвечать на вопросы пользователей в любом из разделов. Кроме того, посетители сайта могут, при желании, получить больше информации о новом автомобиле Ford.

"Есть такие фанаты, которым нравится общаться в социальных сетях, и это дает нам возможность в свою очередь общаться с ними в их свободное время", — комментирует эту идею Джерри Уорд менеджер по маркетингу Ford. - То, что предлагает Ford, показывает направление, в котором будет в ближайшее время развиваться реклама в Сети — в сторону большего задействования, вовлечения аудитории. Это позволяет потребителям самим быть частью кампании".

MSN собирается рекламировать Ideas from the Edge с помощью баннеров и рекламных ссылок на своем головном портале msn.com, а также на автосайтах и других порталах. Кампания будет продолжаться до мая и до этого времени Microsoft гарантирует Ford определенный трафик. Ни одна из сторон не раскрывает финансовые детали соглашения, однако известно, что Ford, как и другие автопроизводители и крупнейшие рекламодатели, увеличил бюджеты на онлайновую рекламу.

Также в рамках онлайновой компании в конце года будет запущен сайт www.fordurban.com, на котором можно будет загружать музыку, выкладывать видеоролики, и обсудить автомобили Ford на специальном форуме. Для начала там можно будет обсудить только Edge, однако в будущем маркетологи Ford обещают добавить к списку и другие модели.

 

adme.ru