За последний месяц на рынке онлайновой рекламы произошли сразу четыре крупных поглощения на общую сумму ,4 млрд. Это втрое больше денег, чем было потрачено на рекламу в интернете 3 года назад.

Покупателями стали Google, Microsoft, Yahoo и WPP Group - второй крупнейший рекламный конгломерат в мире. Google приобрёл DoubleClick за ,1 млрд, Yahoo - 80% Right Media за 0 млн (20% уже принадлежало компании), WPP выложила 9 млн за 24/7 Real Media, а Microsoft купила aQuantive за  млрд.

 

Цели у приобретений - разные. Google, традиционно игнорировавший баннеры, купил специалиста в этой области; Microsoft приобрела рекламное агентство: большая часть дохода аQuantive поступала от помощи клиентам определить, как и где тратить деньги в интернете. WPP досталась нью-йоркская 24/7, которая предлагает разнообразные виды рекламных услуг в интернете - компании недоставало интернет-мощностей.

 

Google и Microsoft сильно рискнули в своих поглощениях, выплатив слишком большие премиальные по отношению к реальной цене и прибылям компаний. Так, Google, по подсчётам аналитика Piper Jaffray & Co. Аарона Кесслера, заплатила за DoubleClick в 30 раз больше, чем та зарабатывает без вычета налогов и расходов (EBITDA), а Microsoft за  aQuantive - в 36 раз больше. WPP рискнула меньше, переплатив в 21 раз.

 

advertology.ru