Высокоскоростной интернет благодаря низким ценам стал доступен значительной части интернет-пользователей, а сама аудитория интернета превысила в 2005 году миллиард человек, что делает интернет крайне привлекательным для рекламодателей сразу по нескольким причинам, о которых пойдет речь чуть ниже. Крупнейшие игроки бизнеса не могли не отреагировать на качественные изменения ситуации и начали борьбу за дорогой рынок видеорекламы. В игру включились как интернет-гиганты, такие как Google и AOL, так и противоборствующая армия - телевизионные компании, желающие сохранить за собой рекламный рынок. Аналогичная ситуация складывается и на рынке продажи мультимедийного контента - звукозаписывающие компании и киностудии включились в борьбу с онлайновыми магазинами, такими как iTunes.

На сегодняшний день рынок онлайновой рекламы, по данным Internet Advertising Bureau, составляет всего 4-5 процентов от общего рекламного рынка и выражается суммой в 12,5 миллиарда долларов только для одних США. При этом за 2005 год объем рынка онлайновой рекламы вырос сразу на 30 процентов, а доля рынка онлайновой рекламы в общем рекламном рынке постоянно увеличивается.

Следует заметить, во-первых, что США стабильно занимают первую строчку рейтинга стран по численности интернет-пользователей, которых, по свежим данным Pew Internet & American Life, в США более 147 миллионов человек. Во-вторых, тенденции роста объема рынка онлайновой рекламы, численности интернет-аудитории и увеличение доли высокоскоростных интернет-пользователей сохраняются в развитых странах, в целом верны для всего интернета. Эти предположения подтверждаются данными по исследованию динамики рынка онлайновой рекламы, опубликованными PricewaterhouseCoopers. По данным eMarketer, каждый четвертый интернет-пользователь из миллиардной аудитории уже перешел на высокоскоростной интернет.

В процессе перетекания рекламных бюджетов из сектора телевизионной рекламы в интернет-сегмент рекламного рынка, софтверные и интернет-компании, такие как Microsoft, Google, Yahoo и AOL, имеют явное преимущество, поскольку они уже располагают многомиллионной аудиторией интернет-пользователей, в то время как телевизионные компании могут предложить рекламодателю собственную аудиторию, но им еще только предстоит привлечь интернет-пользователей, если они хотят сохранить за собой уплывающий от них в виртуальное пространство рекламный рынок.

Рынок онлайновой рекламы на сегодняшний день отличается от традиционного не только своим объемом. Во-первых, в условиях глобализации экономики он предлагает транснациональным корпорациям эффективный инструмент проведения рекламных кампаний, охватывающих как весь мир, так и отдельно выбранный регион. Во-вторых, технологии показа онлайновой видеорекламы, разрабатываемые в данный момент, делают его более конкурентоспособным, чем рынок телевизионной рекламы.

Например, телеканал ABC, принадлежащий Walt Disney, в начале мая стал выкладывать на своем сайте популярные сериалы, для просмотра следующего эпизода пользователь должен нажать ссылку и просмотреть рекламу. В анонсированном в конце мая компанией Google сервисе видеорекламы пользователю показывается только скриншот ролика, который интернет-пользователь просматривает только по собственному желанию, щелкнув по ссылке. Таким образом, рекламодателю гарантируется, что рекламный видеоролик будет увиден, в то время как телевизионную рекламу чаще всего просто переключают.

Здесь уместно вспомнить об относительно недавней инициативе производителей телевизионного оборудования и телевещательных компаний, предложивших закодировать в телевизионный сигнал вид контента (реклама или основной контент) и сделать невозможным переключение канала во время показа рекламы. Инициатива, по крайней мере, не очень логичная, поскольку ограничение свободы выбора вовсе не гарантирует, что зритель просто не пойдет на кухню приготовить себе бутерброд, сварить кофе или, пардон, справить нужду. Сам факт подобных предложений свидетельствует о том, что телевещательные компании обеспокоены изменениями, происходящими на рекламном рынке, и пытаются предпринять хоть какие-то шаги для удержания рекламного рынка.

В третьих, контекстная онлайновая видеореклама позволяет, скорее всего, более точно провести позиционирование целевой аудитории по сравнению с телевизионным контентом хотя бы уже потому, что отдельная веб-страница вмещает в себя очень ограниченный объем информации и, следовательно, более точно можно спрогнозировать, какой именно аудитории она будет интересна, в то время как, например, футбольный чемпионат или телевизионный сериал смотрит более разнородная аудитория.

Наконец, ценовая конкуренция на сегодняшний день, скорее всего, будет являться существенным фактором при переделе рынков традиционной и онлайновой рекламы, поскольку сами сегменты рынка еще окончательно не сформированы и неценовая конкуренция между крупными игроками начнется позже, если это вообще будет возможно, а сами рынки еще продолжат существовать как независимые сегменты, и не объединятся в некоторый гибрид.

С одной стороны, с приходом Microsoft на рынок онлайновой рекламы, запустившей в 2005 году сеть контекстной рекламы и пытающейся потеснить в этом году Google с помощью нового поискового сервиса Windows Live, усиливается конкуренция между основными игроками интернет-рынка. С другой стороны, консолидированные действия телевещательных компаний могут подтолкнуть интернет-компании к объединению усилий в борьбе за передел рынка видеорекламы.

На сегодняшний день стало уже почти очевидным, что доступность высокоскоростного доступа в интернет, использовавшегося ранее для передачи текста и графики из-за низкой пропускной способности сети, нивелирует необходимость существования вообще всего телевидения как самостоятельного канала передачи массовой информации и, возможно, даже самого формата - потокового вещания, требующего синхронизации процесса вещания со зрителем, чего в принципе не требует интернет.

Lenta.ru